트렌베(Trenbe), 발란(Balaan), 머스트잇(Must It) 등 한국 전역의 명품 온라인 쇼핑센터는 코로나19 사태로 해외여행이 금지된 이후 고객들이 명품을 구매하기 위해 '복수 지출'을 시작하면서 지난 2년 동안 번창한 것으로 알려졌다.

그러나 국가가 전염병에서 회복되기 시작하고 정부가 여행 제한을 완화하자마자 지역 명품 매장 매출이 감소했습니다.

치열한 경쟁 속에서 경쟁사보다 앞서기 위해 플랫폼은 2020년과 2021년에 마케팅에 막대한 돈을 썼다고 합니다. 그들은 심지어 김혜수, 주지훈, 김희와 같은 인기 배우들과도 작업했습니다. -ae 브랜드 인지도를 높이고 새로운 고객을 끌어들이기 위한 광고.

그 결과 명품유통 3사 모두 지난해 2억1450만달러(약 3000억원)가 넘는 비용을 지출했다. 2021년 Balaan의 총 상품 거래량은 2억 2,300만 달러로 전년 대비 51% 증가했습니다.

그러나 위조 디자이너 상품 판매, 고객 정보 유출, 과도한 환불 수수료 부과 등의 문제로 많은 고객이 외면했습니다. 또한 미국 연방준비제도(Fed·연준)가 목표금리를 3회 연속 75bp 인상한 이후 현지 벤처캐피털과 사모펀드들이 이러한 럭셔리 플랫폼에 대한 투자 계획을 철회했다.

시장 분석가에 따르면 Balaan은 이러한 변화로 인해 가장 부정적인 영향을 받은 것으로 생각됩니다. 회사는 1월부터 시리즈 C 자본을 조달하기 위해 노력하고 있다. 분명히 Balaan은 투자를 통해 약 7천만 달러를 조달할 계획이었습니다.

Balaan은 상품 가격에 대해 구매자를 오도한 후 120,000개의 계정이 비활성화되는 것을 목격했습니다. 판매된 품목 중 일부는 모조품으로 판명되었습니다. 회사의 기업 가치도 약 5억 6,800만 달러에서 3억 5,500만 달러로 감소했습니다.

국내 명품업체의 한 소식통에 따르면, 최근 논란으로 인해 투자자들은 한국의 명품 쇼핑 플랫폼의 상업적 성과와 사용자 수 사이의 명확한 상관 관계 때문에 돈을 투자하기를 꺼렸다.
출처 출처 : https://www.koreatimes.co.kr/www/tech/2022/10/419_337407.html