컨설팅 회사 삼정KPMG의 보고서에 따르면 한국은 2021년 하이엔드 패션 거래에서 10위를 차지했으며 1980년대 이후 태어난 세대, 밀레니얼, Z세대가 럭셔리 산업의 핵심 플레이어로 부상하고 있는 것으로 알려졌다.

서울에 본사를 둔 회사에 따르면 한국의 명품 시장 규모는 작년에 29.6% 성장하여 58억 달러의 가치를 달성했으며 2024년까지 70억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다.

같은 기간 전국 주요 백화점의 해외 명품 브랜드 매출은 37.9% 성장했다.

보고서는 팬데믹(세계적 대유행) 봉쇄와 여행 제한 기간 동안 억눌린 수요로 인해 값비싼 패션 아이템을 구매했다고 밝혔습니다.

2021년에는 거래량이 641억 달러인 미국이 하이엔드 패션 브랜드의 최대 시장으로 올랐고 중국(427억 달러), 일본(260억 달러)이 그 뒤를 이었습니다. 프랑스가 151억 달러로 4위, 영국이 135억 달러로 뒤를 이었습니다.

보고서는 또한 샤넬, 에르메스, 루이비통과 같은 전통 브랜드가 젊은 소비자 기반을 가진 컨템포러리 브랜드에 의해 도전받는 방식과 관련하여 글로벌 럭셔리 산업에서 새로운 비즈니스 트렌드가 부상하고 있다고 지적했습니다.

그러나 명품 브랜드도 Z세대를 겨냥한 디지털 브랜딩 전략을 채택하고 있으며 Balenciaga와 Gucci는 디지털 아트웍, 메타 패션 및 디지털 런웨이를 선보이기 위해 3D, AR, VR 및 NFT를 채택하기 시작했습니다.

온라인 플랫폼도 지난해 매출의 22%를 차지하는 주요 판매 채널 중 하나가 됐다.

보고서는 알리바바, 아마존과 같은 거대 전자상거래 업체들과 명품 브랜드들도 마이테레사(Mytheresa), 파페치(Farfetch)와 같은 명품 플랫폼과 주요 경쟁을 벌이고 있다고 덧붙였다.

김유미 삼정KPMG 이사는 한국의 명품 기업과 플랫폼이 오프라인 매장에서 고객 경험을 극대화하는 동시에 온라인 액세스를 개선하기 위한 투트랙 전략을 채택해야 한다고 말했습니다.

Kim은 또한 소매업체들에게 새로운 소비자 기반의 요구를 충족하고 럭셔리 큐레이팅 서비스를 시작하기 위해 브랜드 포트폴리오를 재편할 것을 조언했습니다.

소비자들이 명품 패션보다 직접 체험하는 것을 선호하는 만큼 중고 명품 시장과 재판매 시장도 급성장하고 있다”며 “기업은 그에 따른 전략적인 비즈니스 모델을 마련해야 한다”고 말했다.

출처 출처: http://www.koreaherald.com/view.php?ud=20220525000765&np=1&mp=1